元宇宙Metaverse被吹捧为数字领域的下一个大事件。下面是一个高水准的概述，以及我们认为这对你的品牌意味着什么。
在2021年的最后一个季度，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布将这个流行的社交网络公司重新命名为Meta。宣称该公司正在转变方向，在提供数字体验方面迎来一个新时代；特别是metaverse。
“在我们的DNA中，我们建立技术是为了把人们聚集在一起。元宇宙是人类下一个前沿领域的连接，就像我们起步时的社交网络一样。”
——马克·扎克伯格 [1] 。
元宇宙Metaverse已经成为最新的流行语，激起了大量的早期兴趣，并让主要的参与者开始声明他们在这个仍在发展中的技术演进阶段的一席之地。
由于处于发展的早期阶段，元宇宙Metaverse还没有被定义，真正能够自称为元宇宙Metaverse的平台还没有出现。但原则上，元宇宙Metaverse是多种技术元素的结合，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和视频，用户生活在一个数字宇宙中。这使得我们的数字生活和实体生活在财富、社交、生产力、购物和娱乐方面有了更大的重叠。
元宇宙Metaverse在游戏中的根基
元宇宙Metaverse的一个关键特征——它必须是一个持久的虚拟世界，即使没有玩家的积极参与也能继续存在和运作。而且，它可以在任何时候被几个玩家同时访问。大规模多人在线角色扮演游戏（MMORPG）早在1997年就出现了，其先锋是游戏《Ultima Online》[2]。MMORPG让我们看到了巨大的虚拟世界可以做什么，以及它们可以提供的体验。
像《堡垒之夜》和Roblox这样的下一代游戏平台已经广泛地提升了这种体验。使得用户能够观看音乐会，在平台上建立自己的游戏，进行社交，并购买/出售游戏中的物品。
除了包含更多的技术元素外，真正的元宇宙Metaverse与目前设想的元宇宙的不同之处在于，它的存在并不以故事或具体的游戏方式为中心。它的开发是为了让个人完全控制他们的虚拟存在和体验。相信我们会看到游戏和其他日常使用将如何被整合到元宇宙Metaverse中–也许在工作前试驾一辆虚拟法拉利。比如在元宇宙Metaverse中，你会跳过上下班的时间，从娱乐中飞快地切换到工作中。
为什么你的品牌应该进入元宇宙Metaverse？
元宇宙Metaverse正处于萌芽阶段。什么时候才能成熟？不会很快。我们将看到图形的改进，随之而来的是，每台笔记本电脑都要确保沉浸式体验，并获得元宇宙Metaverse的好处。同时，我们将看到用于AR、VR和类似体验的实用硬件价格下降，并作为你的笔记本电脑或手机的一个包出售，成为一个标准配件。
更多的可穿戴设备将随之而来，更多的体验和更多的真实世界的行动将被模拟。随着时间的推移，这将取代我们今天所知的网络。这不会是突然的，而是慢慢地完成。一个企业如果不在元宇宙Metaverse中，那会在哪里？我们正处于90年代初的同一个阶段，当时每个公司都在注册他们的网络域名。今天，我们要在未来的网络中占有一席之地，投机者正在圈地并以巨大的价格出售，而后进者将付出代价。
MMORPG和那些提供开放世界的事例仍然围绕着故事，只是提供了一个更宽松的方法来遵循它们。用户可能仍然觉得他们在控制他们的故事或任务，但并没有被给与充分的权力。
另一方面，元宇宙Metaverse将让公众完全控制他们的生活、任务、使命和整个虚拟存在。可能会有游戏，但在元空间的原因并不是围绕着游戏，人们可能在那里来来往往，不像游戏是数字平台的整个世界。
正如大多数技术都是从游戏开始，最终发展起来的一样，我们相信元宇宙Metaverse也不会例外。相信，我们将看到游戏和其他日常使用将如何与元空间结合起来–也许在你去数字办公室的路上玩一个游戏，在路上收集一些NFT，同时消灭几个暴徒？
选择哪一个元宇宙Metaverse？
虽然现在还处于早期阶段，并且你绝对有可能以你所拥有的观众（如果你有观众的话）来创建你自己的元宇宙，但是这还是很困难，而且需要更多的资源，无论是经济上还是其他方面。鉴于它是新事物，而且仍在发展之中，我们无法回答应该选择哪种元宇宙Metaverse，但我们可以通过考虑几个因素来帮助你决定，包括但不限于：
平台
首先查看可用的平台。 尝试理解其开发背后的目的。 创作者对他们的平台有何设想？ 它与你自己的一致吗？ 平台开发进展如何，他们是否有当前和未来发展的路线图？ 然后亲自体验该平台，试一试。 这将帮助您了解用户如何实际体验该平台，这也将间接转化为他们如何在该虚拟世界中潜在地体验您的品牌。
社区
就像在现实世界中一样，我们不会普遍迎合所有人，而是与特定的客户群合作。 当品牌涉足元宇宙并与他们的社区互动时，情况可能是一样的。 你会想看看组成社区的人，数量众多，但最重要的是，他们是你想要与之互动的合适受众。
元宇宙
第三个需要考虑的领域是元宇宙本身。 虚拟世界，您可以在其中为自己的品牌争取地位。 您可能想知道谁在控制它，包括他们允许参与者的开发自主权级别以及可用于实现这一点的工具。 然后，看看与其他平台的互操作性（或它的潜力），将为虚拟世界注入活力的内在经济，当然还有您的品牌参与的财务成本。
技术准备好了吗？
创建元宇宙的基准硬件和软件已经存在，但还没有达到预期的水平。 每一次重大转变都有一个过渡期，技术会随着时间的推移而升级和改进，以实现更出色的用户体验。
与游戏的情况一样，配件将得到改进，并且将制定标准以确保硬件、软件和跨元宇宙之间的互操作性。 技术在不断发展，我们将看到现有技术的快速替代，以及真正充分体验元宇宙所需的技术。 没有终点可以说我们真正到达了。 它将继续发展，快速创新将发展并改变我们看待事物和体验事物的方式。
你必须问自己的问题是“我要等多久才能进入元宇宙并占据我的空间？” 虽然可能没有“正确的时间”，但您确实有被甩在后面的风险，并发现自己争先恐后地追赶领跑者，这将不可避免地帮助塑造这一轮新兴体验。
元宇宙Metaverse 的一些关键点
集中式或分散式
一切都集中开始。 甚至比特币在其早期阶段也是集中的。 看起来，这些元宇宙中的大多数都在创造向去中心化的过渡，社区最终通过基金会进行控制，并由社区做出决定。
一个中心化的元宇宙将带来与其他大型平台相同的挑战——他们决定可以说什么以及禁止谁。 我们的元宇宙“宪法”义务是确保权力下放是普遍存在的，并且我们不会拥有元宇宙神或拥有绝对控制体验的所谓统治者。
加密货币和元宇宙
货币互联网——加密货币——将成为我们进入元宇宙的“护照”。 无需再使用 Google、Apple、Facebook 帐户甚至电子邮件登录。 你的加密钱包将链接到相关的元宇宙，你将能够无缝地进行点对点交易。
你的钱包最终会存放你的 NFT，不仅是你的猿人头像，还有你的 NFT ID，等等。 您将控制您自己的所有数据，如果您愿意，您甚至可以将其出售给任何您想要的人。
元宇宙的可能性和现实
现在让我们看一下企业可以在元宇宙中做什么。 这是第一个简单的例子。
参加虚拟会议
让我们重新想象一下过去两年中我们因新冠肺炎而进行的没完没了的视频通话和会议。 想象一下您与 Hiroki 的下一次会面：
您收到个人（Avatar化身）邀请，邀请您与远在日本的老板 Hiroki 以及全球其他地方的其他人会面，参加元宇宙中的财务管理会议。
通过您的化身，使用加密钱包登录 Decentraland。 到达后，Hiroki 安排了礼宾代理化身（现在仍然是一份新的虚构工作，但绝对值得考虑）与你会面并带你去他在元宇宙中的办公室。 你传送到办公室，受到他的接待员化身的欢迎，并被带到有一张 12 座桌子的虚拟会议室，在那里你会见了这次会议的其他七位参与者。 进行了一些闲聊后开始了业务讨论。
现在想象一下所有这一切以及所有配件——这就是现实生活中的样子。
让我们来看一个大健康场景
一家保险公司在元宇宙中建立了一家诊所。 所有健康和保健专业人员均已批准由保险公司在 metaverse 中有一个预订系统，您可以在其中预订一些时间来咨询他们中的任何一个。 对于同时进行的大型会议，这甚至可以分组进行。
咨询将保持匿名，特别容易被同龄人排斥的人可以毫无恐惧地访问诊所。 没有人会看到从他们钱包中发生的交易，如果他们愿意，他们会保持匿名。
医疗保健专业人员将根据产生的收入从保险公司租用，所有这些都可以无缝结算，无需对账和发票。
这些可能性确实令人兴奋，但就在我们说话的时候，虚拟宇宙中实际上发生了很多活动。 Decentraland 是一个用户拥有的虚拟世界，已经多次举办过大型活动。
与真人明星一起举办的音乐节
Decentraland 举办了一个由 Deadmau5、Paris Hilton 等人领衔的 Metaverse 音乐节。
大型体育赛事
澳大利亚网球公开赛已与 Decentraland 合作举办 2022 赛季。
与真人艺术家一起做艺术展览
苏富比在 Decentraland 开设了自己的虚拟画廊。
在此处查看更多活动：https://events.decentraland.org/
您的下一个应用程序/ Web 开发
什么时候是从 Web 2 迁移到 Web 3 的合适时机？ 这不是我们要回答的问题。 我们所知道的是您现在需要开始计划。 随着向元宇宙metaverse的过渡速度加快，您的页面会面临更少的点击率和参与度。 至少，现在就开始你的研究，确保你了解元宇宙metaverse（它现在的样子以及它可能去往的地方）并准备好快速过渡。
Web 3 和 dApps 可能只是您听说过的术语，但并不真正了解它们的含义以及它们将如何影响您的品牌。 有一天早上，这一切都会改变，你会想知道为什么你没有与本可以帮助你跟上这一数字化转型之旅的技术合作伙伴合作。
还有元Meta？
Meta 是中心化的，我们将不得不看看马克扎克伯格和他的团队将提供什么。 我们希望并相信，随着参与者逐渐了解中心化的缺点，去中心化会得到参与者的青睐。 如前所述，我们需要避免创建一个元的神。
作者：
Jackie Du Plooy | Executive Engagement Director, Middle East
Gabriel Valmonte | Senior Marketing Manager