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行业分享:疫情下的教育直播行业

MONSTAR 2020.06.05

 

中国在线教育市场规模近五年来一直保持稳步增长。公开数据显示:2019年国内在线教育市场规模为3133.3亿元,预计2022年达到5433.5亿元。随着市场规模的逐步扩大,在线教育行业用户的规模持续走高。公开数据显示,用户规模在2018年已超2亿人次,预计2020年可达3.09亿人次。

 

“停课不停学”让教育直播成为新风口

 

2020 疫情下的“停课不停学”,中国有超过1个亿的学生上网学习,在线教育用户量激增,给教育直播产业带来了新的机遇与风口。截至2020年3月5日,我国共有近23万家企业从事网络教育的相关业务。在数量上,华东地区和华南地区的企业注册量以65%份额占据网络教育行业大半壁江山,广东以近5万家的优势遥遥领先,占全国相关企业总数的21.4%,山东、浙江、上海次之。(数据来源:企查查)

 

在中国,教育直播类平台主要根据业务分以下几类:

  1. 语言直播教学平台,如51Talk、哒哒英语等;
  2. K12直播教学平台,如学而思网校,掌门一对一等;
  3. 职业直播教学平台,如麦子学院、对啊、51CTO学院等;
  4. 综合直播教学平台,如CCtalk、人人讲等;
  5. 转型直播教学平台,如跟谁学、一起作业等。

 

除了专门教育直播类平台之外,各大综合直播平台在教育领域也在这一风口下展现了“吸睛”的流量能力,虎牙、斗鱼、YY等游戏类直播平台也相继开通了教育直播内容, 成为线下教育机构、公立学校的授课线上平台。

 

据《2020抖音直播数据图谱》,2020年2月抖音教育类直播开播主播增长110%,教育类直播观看次数增长550%,教育类直播次数增长200%,教育类平均每场直播观看次数增长率是整体直播平均增速的1.7倍。

 

抖音直播数据报告显示,2020年2月,共计有23家国内高校在抖音进行线上授课,其中北京大学、清华大学和北京师范大学位列累计在线人数TOP3,天津大学更是将“开学第一课”搬上抖音。

 

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曼辰是全国学生心目中最有名的网红之一,她的网上直播为她的抖音账号吸引了289万个粉丝,获赞近590万。

 

风口上的教育直播行业,挑战仍然艰巨

 

虽然在线教育直播的未来受到各方的认同和重视,但由于技术底层架构局限、服务产品标准不一等原因,这个产业还面临着很多的问题和发展的瓶颈,存在很多问题:

  1. 线上直播课程整体普遍效果不如线下
  2. 线上授课的直播平台普遍存在不够稳定,出现卡顿情况
  3. 直播授课平台普遍来自于第三方机构的购买和有限程度的改造
  4. 线上直播课程的效果客观评估标准没有建立
  5. 目前线上直播课过于单一
  6. 目前各平台的开课服务流程也不尽相同
  7. 线上直播平台教师质量的参差不齐

 

2020年Q1-Q2,新冠疫情给教育直播行业提供了前所未有的市场空间,让教育直播企业收割了一轮海量的用户,但长远看来,教育直播行业的竞争才刚刚开始。如何站稳脚跟,真正抓住用户,守住市场,迎接直播作为教育全场景的未来,才是接下来教育直播行业的真正课题:

 

  1. 技术掌舵,打好教育直播底层基础
  2. 内容为王,抓住教育的关键核心
  3. 产品思维,传统教育行业将迎来数字化转型的新拐点

 

作为直播解决方案的供应商和全行业的一个参与者,梦思特中国非常荣幸正在见证并参与到这场教育直播行业的发展进程中,新的行业格局正在形成,我们拭目以待。

 

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